Velká jihomoravská města a jejich Instagramy: Nejlepší Brno, Brno-střed a Blansko

V rámci soutěže Zlatý lajk 2021 jsme prozkoumali všech 9 účtů na Instagramu, která spravují města či městské části v Jihomoravském kraji s více jak 10 tisíc obyvateli. Výsledek? Nejvíce nás zaujal účet brněnského magistrátu, ale i jedné z brněnských městských částí, město Blansko, ale i Znojmo a Veselí nad Moravou.

(úvodní foto - FB BRNOmycity)

1. místo: Statutární město Brno

@brnomycity, 45 bodů

Tvořit na Instagramu zpravodajství je ta nejtěžší disciplína, protože je obtížné zachycovat dění ve městě a přitom dbát náročných požadavků uživatelů na kvalitu fotek a jejich úpravu, pokud možno jednotnou a stylovou. Brněnskému účtu @brnomycity se to ale daří skvěle. Roky námahy se vyplatily, dnes je z něj informační zdroj pro téměř 20 tisíc uživatelů. Vyniká skvěle graficky zpracovanými stories a kvalitními reportážními příspěvky. 

Přesto bychom měli několik málo návrhů ke zlepšení. I malá česká města investují do detailně zpracovaných statických prvků - tedy do ikonek archivu stories. Účet přitom (byť ne příliš přísně a důkladně) dbá na grafickou sjednocenost obsahu stories, používá vlastní font a barevnou úpravu. Ikonky výběrů jsou ale příliš vábně nepůsobí. Oživit by se dalo i "bio".

Velký počet followerů znamená větší míru engagementu, i přesto ale správci stíhají alespoň "lajkovat" komentáře uživatelů. To je velmi dobrý přístup. 

Co se nám nelíbí, jsou příspěvky v podobě různých grafik (například mapa okresu - dala by se publikovat ve stories a uložit do archivu), ale věříme, že po pominutí pandemie dojde u většiny IG účtů k určité revizi a odstranění někdy nevzhledných grafik souvisejících s pandemií. Co je ale podle našeho názoru "krok zpátky" je přidávání bílého ohraničení, které @brnomycity používá u fotografií od srpna minulého roku. Grid kvůli tomu nepůsobí jednotně.

2. místo: Městská část Brno-střed

@brnostred, 44 bodů

Účet městské části, kterou jsme v minulosti ocenili i za její Facebook stránku, je velmi vydařený. Zveřejňuje krásné fotografie, které citlivě a decentně upravuje, a nového obsahu se zde dočkáte velmi často. Jak ve formátu stories, tak klasických příspěvků. Grid působí jednotně, popisky jsou výstižné, zábavné a administrátoři reagují na komentáře. Zaměření příspveků je rozličné, autoři si nevšímají jen architektury, ale celkově dění ve městě včetně různých detailů a zajímavostí. 

Výhrady bychom měli k profilovému obrázku, kterému by více slušela verze barevného znaku (jednoho, nikoli koláže), ve zmenšené podobě by totiž priflovka byla mnohem čitelnější a celkově by působila pozitivněji. "Bio" také působí trochu mdle a vylepšit by se dal i archiv stories - nemá vlastní ikonky a zvolené výběry jsou poměrně specifické a jejich význam zřejmě ocení zejména obyvatelé městské části, nicméně pro návštěvníky odjinud moc velkou informační hodnotu nemají. Publikovaná stories, které jsme během hodnocení zaznamenali, jsou ale velmi dobře zpracovaná i po grafické stránce.

Celkově ale skvělá práce a těšíme se na nový obsah.

3. místo: Město Blansko

@mestoblansko, 42 bodů

V našem hodnocení není určující, kolik má účet followerů, zajímá nás především obsah, interakce a celková úprava profilu. Třetí místo tak překvapivě zaujímá účet s pouhými 260 sledujícími. Domníváme se ale, že pokud se přistoupí k intenzivnější propagaci profilu (například i v městském zpravodaji, na webu a podobně), tak bude z @mestoblansko brzy účet s mnoha tisíci spokojenými sledujícími. 

Blansko chrlí nový obsah jako sopka. Je jedním z nejaktivnějších českých měst v publikování stories - v období našeho hodnocení (přibližně 1 měsíc) jich publikovalo pětinásobně více než je běžný průměr. Nejde navíc jen o sdílení cizích příspěvků, ale o opravdu vlastní obsah, jednoduše a decentně graficky zpracovaný. 

Klasické příspěvky jsou též v decentní příjemné úpravě, jako celek do sebe hezky zapadají. Doporučujeme popisky trochu oživit emotikony, upravit "bio" a pohrát si s archivem stories, aby se z nich více dozvěděli například zájemci o návštěvu města.

4. místo: Město Znojmo

@znojmocity.cz, 41 bodů

I znojemský profil je zaměřený na zpravodajství, ale zároveň neopomíjí lákat turisty. Jeden z výběrů stories je věnovaný známým instagramovým spotům, což může přilákat mnoho návštěvníků. Obsah je graficky jednotný, město využívá dobře zpracované vizuální identity. 

Archiv příspěvků je tvořen takřka výhradně graficky zpracovaným obsahem, což obvykle kritizujeme jako obsah, který se hodí na Facebook a ne na Instagram. Grafický obsah (fotky s různými grafickými prvky, reklamy, bannery atd.) se hodí spíše do stories, pokud možno v přesně daném vertikálním formátu. V archivu příspěvků to obvykle u jiných účtů působí rušivě. Znojmo ale takto sladilo takřka celý feed, což působí zajímavě a jako celek funguje grid poměrně dobře. Určitě se ale těšíme spíše na hodnocení znojemského Facebooku, který bude lépe odpovídat hodnotícím kritériím. Naše instagramová kritéria jsou totiž zaměřená především na sjednocenou úpravu obsahu. 

5. místo: Město Veselí nad Moravou

@mesto_veseli, 40 bodů

Účet @mesto_veseli byl založen teprve v půlce minulého roku, ale rychle se zařadil mezi velmi kvalitní městské sociální sítě. Unikátní je především velmi vysokou kvalitou fotografií, a to dokonce nejvyšší v celém kraji. 

Pod záštitou Ministerstva pro místní rozvoj.