Obce a města na Instagramu: Nejlépe si vedou Mořice, Albrechtice a Znojmo

V soutěži Zlatý lajk, který letos již po sedmé hodnotil kvalitu komunikace českých radnic, opět bodovaly desítky obcí a měst se svými profily na Instagramu. Jaké jsou ty vůbec nejlepší a proč? 

1. MÍSTO V KATEGORII OBCÍ DO 2 TISÍC OBYVATEL: OBEC MOŘICE

Instagram obce Mořice představuje mimořádně povedený příklad toho, jak může i velmi malá obec využívat sociální síť moderně, profesionálně a současně přirozeně. Profil je mimořádně aktivní a pracuje prakticky se všemi důležitými formáty, které Instagram nabízí.

Velkou předností je videoobsah. Reels nejsou pouze doplňkem profilu, ale jedním z jeho hlavních komunikačních nástrojů. Obec vytváří vlastní videa, ve kterých jsou srozumitelně představována aktuální témata, projekty i praktické informace. Videa mají připravený scénář, titulky, kvalitní obraz a často také osobního průvodce v osobě starosty. Výsledkem je obsah, který se výrazně vzdaluje běžnému modelu obecního Instagramu založenému především na fotografiích z akcí a plakátech.

Výborně funguje také pestrost příspěvků. Profesionálněji připravená videa se střídají s fotografiemi ze života obce, akcemi, informacemi o investicích nebo běžnými momentkami. Feed díky tomu působí živě a autenticky. Zároveň si zachovává určitou vizuální kontinuitu, mimo jiné prostřednictvím obecních barev a opakujících se prvků.

Velmi dobře je zvládnuta také práce se Stories. Profil je využívá pro aktuální a bezprostřednější obsah a důležité příběhy následně ukládá do tematických Výběrů. Jejich členění například podle akcí, dětské skupiny, hasičárny nebo oprav prodlužuje životnost obsahu a návštěvníkovi umožňuje jednoduše nahlédnout do konkrétních oblastí života obce.

Povedený je profilový obrázek, který je jednoduchý, výrazný a dobře rozpoznatelný i v malém formátu. Bio je naopak velmi střídmé a zde vidíme ještě určitý prostor pro doplnění stručné charakteristiky obce nebo další praktické informace.

Za pozornost stojí také schopnost ukazovat konkrétní představitele obce. Komunikace tím získává lidskou tvář a nepůsobí anonymně či úřednicky. Právě spojení kvalitního videa, osobního vystupování, autentického obsahu a pravidelné komunikace považujeme za jednu z největších předností profilu.

Celkově jde o mimořádně kvalitně vedený obecní Instagram, který plnohodnotně využívá možnosti této sociální sítě a dokazuje, že velikost obce nemusí být překážkou profesionální digitální komunikace. Mořice mohou být v řadě oblastí inspirací i pro výrazně větší samosprávy.

1. MÍSTO V KATEGORII OBCÍ A MĚST OD 2 DO 10 TISÍC OBYVATEL: MĚSTO MĚSTO ALBRECHTICE

Instagram Města Albrechtice patří mezi profily, které velmi dobře chápou specifika této sociální sítě. Město zde nevytváří pouze další informační kanál, ale vlastní vizuální prostor s jasně rozpoznatelným stylem, pestrým obsahem a velmi dobrou prací s jednotlivými formáty.

Výraznou předností je celkové vizuální zpracování. Profil pracuje s vlastní barevností, jednoduchým symbolem a jednotnými grafickými prvky, které se promítají do profilového obrázku, informačních příspěvků i Výběrů ze Stories. Feed přitom není svázán jednou šablonou. Střídají se kvalitní fotografie, videa, historický obsah i graficky zpracované informace, ale celek si stále zachovává vlastní charakter.

Velmi dobře hodnotíme obsahovou pestrost. Vedle běžného zpravodajství z kulturních a společenských akcí se objevují praktická témata, informace o stavbách a opravách, historie města nebo příspěvky představující zajímavá místa. Zvlášť povedená je práce s historickými tématy, která jsou zpracována moderním způsobem a dávají profilu obsah, který se od běžné prezentace samospráv příjemně odlišuje.

Silnou stránkou jsou také Reels. Město pracuje s krátkým videem nejen jako se záznamem událostí, ale využívá jej také k prezentaci míst, historie nebo aktuálních témat. Videa jsou vizuálně atraktivní a přirozeně zapadají do prostředí Instagramu. Oceňujeme také využívání carouselů, díky kterým lze složitější témata rozvinout do několika obrazových karet, aniž by byl první vizuál zahlcen informacemi.

Výborně je zpracován archiv Stories. Výběry mají jednotné obálky a jsou přehledně tematicky rozděleny například na akce, zámek, stavby, město nebo rozhledny. V tomto směru profil působí promyšleně a profesionálně a využívá možnosti Instagramu skutečně komplexně.

Povedené je rovněž bio, které má vlastní lehce hravý tón a nesklouzává k úřednímu popisu. Dobře funguje i výrazný profilový obrázek, který je díky jednoduchému symbolu snadno rozpoznatelný.

Celkově jde o mimořádně kvalitní a komplexně vedený městský Instagram. Město Albrechtice dokáže kombinovat praktickou informační funkci s atraktivní prezentací města, historií, kvalitními fotografiemi a moderními formáty. Profil má vlastní vizuální identitu, nepůsobí jako pouhá kopie městského webu či Facebooku a velmi dobře ukazuje, jak může vypadat současná komunikace města na Instagramu.

1. MÍSTO V KATEGORII MĚST NAD 10 TISÍC OBYVATEL: MĚSTO ZNOJMO

Instagram města Znojma představuje mimořádně propracovaný příklad městské komunikace, která dokáže spojit informační funkci, vizuální atraktivitu a obsah vytvořený skutečně pro prostředí sociálních sítí. První místo v celostátním kole měst nad 10 tisíc obyvatel získává zejména díky vysoké kvalitě zpracování, kreativitě a velmi dobrému využívání možností Instagramu.

Velkou předností je vizuální stránka profilu. Kvalitní fotografie města, architektury, akcí i lidí se přirozeně střídají s grafikou a vytvářejí pestrý, ale stále kultivovaný feed. Znojmo se nesnaží proměnit Instagram v pouhou nástěnku městského úřadu. Profil má vlastní atmosféru a dokáže město představovat jako živé a atraktivní místo.

Výborně hodnotíme práci s Reels. Videa jsou dynamická, současná a často založená na lidech, zážitcích a samotném prostředí Znojma. Nechybí nápad, humor ani práce s trendy. Velmi dobré jsou rovněž dosahy, které se u řady videí pohybují v tisících až desítkách tisíc zhlédnutí. Profil tak evidentně oslovuje publikum i mimo okruh svých více než 11 tisíc sledujících.

Silnou stránkou je také schopnost spolupracovat s dalšími místními profily. Díky společným příspěvkům se obsah přirozeně propojuje s kulturním a turistickým životem města a komunikace nepůsobí izolovaně pouze jako hlas radnice.

Povedená je prezentace výročí 800 let Znojma, která má vlastní moderní vizuální identitu a na Instagramu funguje velmi dobře. Oceňujeme také kvalitní fotografie, práci s videem, výrazné portréty a obsah, který umí představit město prostřednictvím konkrétních míst i lidí.

Profil je dobře zpracovaný také po funkční stránce. Bio je stručné a jasné, nechybí odkazy a výběry Stories věnované významným místům města. Určitý prostor pro další posun vidíme právě u výběrů Stories, kde by jednotné grafické obálky mohly ještě lépe navázat na velmi silnou současnou vizuální identitu profilu.

Znojmo ukazuje, jak může vypadat moderní městský Instagram, který nejen informuje, ale zároveň baví, inspiruje a vytváří atraktivní obraz města. Výsledkem je profesionální, živý a obsahově pestrý profil, který velmi dobře rozumí prostředí Instagramu a jeho možnostem.